La Región del Biobío está dando un paso decisivo: iniciar el proceso de construcción de su Marca Región. Y aunque algunos podrían pensar que se trata únicamente de diseño gráfico o campañas de promoción, es mucho más profundo. Se trata de reconocer quiénes somos colectivamente, de poner en valor lo que nos distingue y de proyectar esa identidad al mundo con orgullo, coherencia y convicción.

Chile está lleno de territorios con enorme riqueza cultural, natural y productiva. Pero pocos como el Biobío poseen una historia tan intensa, una resiliencia tan arraigada y una capacidad tan potente para unir industria, conocimiento y patrimonio. Esta región no necesita inventar su identidad: ya la tiene viva, latiendo en cada comuna y en cada persona que la habita. Lo que necesita ahora es ordenar ese relato, compartirlo y amplificarlo.

Hoy, con la conducción de Desarrolla Biobío y la participación activa del sector público, privado, académico y de la sociedad civil, comienza un camino que podría redefinir la forma en que el Biobío se ve a sí mismo… y también cómo el mundo lo verá desde ahora.

Una marca territorial no se crea: se revela

Una marca de ciudad, región o país no nace en una oficina. Se escucha. Se dialoga. Se construye con las emociones, experiencias y sueños de quienes la sostienen día a día. El Biobío no parte desde cero. Parte desde su gente, que siempre ha empujado la frontera de lo posible:

• La fuerza trabajadora de su industria y puertos.
• El talento de su ciencia, universidades y polos tecnológicos.
• La creatividad de sus emprendimientos y economía local.
• La riqueza cultural de sus pueblos y tradiciones.
• La belleza diversa de sus paisajes: mar, cordillera, ríos, bosque y ciudades.

Todo eso ya existe. Ya se cuenta y se vive. Ahora toca ponerlo en valor bajo una visión común. Una Marca Región no se decreta, se co- crea. No se impone, se adopta. No se diseña solo con estética, sino con identidad y propósito.

¿Por qué una Marca Región importa hoy?

El mundo ha cambiado. Los territorios compiten por los mismos objetivos: atraer talento, impulsar exportaciones, dinamizar inversiones, promover turismo y cultura y convertirse en referentes internacionales. En ese contexto, una marca fuerte es una herramienta poderosa:

• Atrae inversión: Cuando un territorio se muestra confiable, innovador y cohesionado, genera interés y oportunidades.
• Potencia el turismo: El turista actual busca identidad y sentido; no solo visitar un lugar, sino conectarse con él.
• Fortalece la autoestima y la cohesión social: Una marca compartida da orgullo y refuerza el sentido de pertenencia.
• Visibiliza el talento regional: Los productos y servicios locales ganan narrativa y valor agregado con el sello del territorio.
• Contribuye a la Imagen País: Chile se construye desde sus territorios. Cuando a una región le va bien internacionalmente, Chile también crece.

Si el Biobío quiere estar donde se toman decisiones, donde se generan oportunidades globales, necesita contar quién es con claridad y autenticidad.

El rol de Marca Chile: acompañar, conectar y proyectar

Como Fundación Imagen de Chile, creemos firmemente en el poder de las identidades territoriales para fortalecer la reputación internacional del país. Por eso, acompañamos la creación de la Marca Biobío desde tres focos: Asesoría técnica en el proceso de place branding, metodología de articulación público-privada, proyección internacional del relato regional a través de nuestros programas, plataformas y presencia global.

La Marca Biobío puede convertirse en un símbolo de orgullo regional y una señal internacional de excelencia. Una marca que hable de la energía que mueve, crea y transforma. Del Biobío que trabaja, inventa y se levanta. Del Biobío que se abre al mundo sin perder su raíz. Y desde Marca Chile estaremos ahí, apoyando cada paso, porque la reputación de Chile se construye desde el corazón de sus territorios.

El Biobío tiene una identidad que merece ser contada al mundo.

Víctor Palma Palomera – Director de Alianzas Estratégicas de Fundación Imagen de Chile